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■2008年10月06日 ケータイのデザインについての調査-1〜ケータイ購入時、ドコモユーザーは「デザイン」重視〜


ネットエイジアリサーチ
ケータイのデザインについての調査-1
〜ケータイ購入時、ドコモユーザーは「デザイン」重視〜
 モバイルリサーチ(http://www.mobile-research.jp/)を展開するネットエイジア株式会社(http://www.netasia.co.jp/)(本社/東京都港区、代表取締役:三清 慎一郎、以下ネットエイジア)では、「ケータイのデザイン」に関しての実態調査をモバイルリサーチ(携帯電話によるインターネットリサーチ)により実施し16歳〜49歳のケータイユーザー400名の回答を集計いたしました。

 今後もネットエイジアでは、世の中の関心が高いテーマの調査、今後のトレンドを占える調査など、マーケティングシーンで役立つさまざまな情報をモバイルリサーチによりタイムリーに提供してまいります。
 また、今回調査結果については、モバイルマーケティング情報ポータルサイト「モバイルマーケティング.jp β版 」(http://www.mobile-marketing.jp/)にてご覧いただけます。

ネットエイジアリサーチ調査結果>

◆ドコモユーザー、他ユーザーより「デザイン」を重視
 「ケータイの購入を決める際にデザイン・価格・機能のどれが一番重要だと思うか?」という質問を単一回答形式で聞いたところ、全体結果でのトップは「機能」46.5%、その次に「デザイン」33.8%、「価格」19.8%となった。
 次に、年代別で見てみると、10代・30代は全体結果と同様に「機能」「デザイン」「価格」の順になった。40代もトップは「機能」52.0%となっているが、その次が「価格」26.0%となり、「デザイン」は22.0%となった。一方、20代は「デザイン」が最も高く43.0%、次に「機能」40.0%、「価格」17.0%となり、20代は他の年代と比べて「機能」や「価格」よりも「デザイン」に強くこだわりを持っていることが伺える。
 キャリア別に見てみると、auユーザーは「機能」53.7%、「デザイン」26.4%、「価格」19.8%となり、ソフトバンクユーザーも「機能」56.9%、「デザイン」24.1%、「価格」19.0%で、この2つのキャリアのユーザーは「機能」が最も高くなった。一方、ドコモユーザーは「デザイン」が最も高く40.3%、次に僅差で「機能」が39.8%、「価格」が19.9%となった。このようにドコモユーザーは、auユーザーやソフトバンクユーザーと比べて、ケータイの購入時における重視点として「デザイン」という回答が多い結果になった。さらに「自分のケータイの外観を誰かに見られることを意識しているか?」という質問を単一回答形式で聞いたところ、ケータイの外観を見られることを「とても意識する」「やや意識する」と回答した回答者の合計は、ドコモユーザー36.2%、auユーザー29.8%、ソフトバンクユーザー29.3%となっており、ドコモユーザーは、他ユーザーよりも「ケータイの外観を見られることを意識する」割合が高い。以上のようにドコモユーザーは「ケータイの外観を見られることを意識する」割合が高く、かつケータイの購入時には「デザイン」にこだわるということが分かった。

◆ケータイで好きな色、男性「黒」女性「白」「ピンク」
 「ケータイの色で、一番好きな色は何か?」という質問を単一回答形式で聞いたところ、全体結果で最も高かったのは「黒」で20.3%、次に「白」19.3%、「シルバー」13.5%、「ピンク」13.5%となった。男女別で見てみると、男性のトップは「黒」31.0%、次に「シルバー」18.5 %、「白」14.0%となった。一方、女性のトップは「白」24.5%、次に「ピンク」24.0%、「黒」9.5 %となった。
 さらに性年代別で見てみると、男性10代は「黒」「シルバー」「白」、男性20代は「黒」「白」と次に同率3位で「シルバー」「オレンジ」「赤」となり、男性30代は「黒」「シルバー」「ゴールド」、男性40代は「黒」「シルバー」「白」の順となっている。一方、女性10代は「ピンク」「白」「黒」、女性20代は「白」「黒」「ピンク」、女性30代は「ピンク」「白」「シルバー」、女性40代は「白」「シルバー」「ピンク」となり、女性は年代が高くなるほど「黒」より「シルバー」の人気が高くなることが分かった。

ケータイデザインイメージ、全般的に「シンプル」がトップ
auユーザー女性は「キュート」、ソフトバンクユーザ男性は「クール」が人気
 「シック・ライト・ナチュラル・シンプル等17個のデザインイメージの中で、ケータイのデザインイメージに含まれていた方が良いと思うものは?」という質問を複数回答形式で聞いたところ、全体結果では「シンプル」がトップで49.3%、次に「シック」35.0%、「ナチュラル」34.8%、「クール」33.3%、「キュート」27.3%となった。男女別で見てみると、男女とも「シンプル」がトップになったが、男性の2位は「クール」、女性の2位は「キュート」となり、2位以下のデザインイメージの順位においては男女差が出る結果となった。
 さらにキャリア別ユーザーの男女別で見ていくと、ドコモユーザーの男性・女性、auユーザーの男性、ソフトバンクユーザーの女性は、全体結果と同様に「シンプル」がトップとなった。一方、auユーザーの女性は「キュート」がトップ、ソフトバンクユーザーの男性は「クール」がトップとなり、auユーザーの女性とソフトバンクユーザーの男性は、「含まれていた方が良いデザインイメージ」に関して他ユーザーと異なる傾向があることが分かった。


□ 調査概要(クローズド調査)
○  調査対象 ・・・ 16歳〜49歳のケータイユーザー
○  調査地域 ・・・ 全国
○  調査期間 ・・・ 9月24日〜9月26日
○  回答サンプル数 ・・・ 400名(回答者キャリア内訳:NTTドコモ55.3%、au30.3%、ソフトバンク14.5%)
性別:男性50%、女性50%
年代:10代25%、20代25%、30代25%、40代25%

□ 調査内容
  • ケータイの購入を決める際にデザイン・価格・機能のどれが一番重要だと思うか?
  • ケータイの色で、一番好きな色は何か?
  • デザインイメージの中で、ケータイのデザインイメージに含まれていた方が良いと思うものは?
  • 自分のケータイの外観を誰かに見られることを意識しているか?
  • デコレーションケータイを知っているか?
  • ケータイをデコレーションしたことはあるか?
  • ケータイのデコレーションで1台当たりどのくらい費用をかけるか?


 本件についてのお問い合わせ

■ネットエイジア株式会社 マーケティング事業本部 担当:大深(オオフカ)
http://www.mobile-research.jp/
Tel: 03-3552-8041   Fax: 03-3552-8042  email: mobile-press@netasia.co.jp

◆マーケッター・リサーチャーのためのメールマガジン
「モバイルトレンドマガジン」発行中〜マーケティングにおけるモバイル活用最新情報〜
メールマガジン申込サイトURL http://www.mobile-research.jp/


■ ネットエイジア株式会社について
【社名】 ネットエイジア株式会社
【所在地】 東京本社:東京都港区赤坂6丁目9番17号 赤坂ロイヤルオフィスビル3F
【代表者】 代表取締役 三清 慎一郎
【設立年月】 2005年2月
【資本金】 3億872万円
【事業内容】 モバイルリサーチ事業
インターネットメディア事業
システムソリューション事業
【URL】 http://www.netasia.co.jp/




 調査結果一部抜粋


ケータイの購入を決める際にデザイン・価格・機能のどれが一番重要だと思うか?【単一回答】
ケータイの購入を決める際にデザイン・価格・機能のどれが一番重要だと思うか?【単一回答】
※クリックすると拡大します。


自分のケータイの外観を誰かに見られることを意識しているか?【単一回答】
自分のケータイの外観を誰かに見られることを意識しているか?【単一回答】
※クリックすると拡大します。


ケータイの色で、一番好きな色は何か?【単一回答】
※ 好きな色、全体結果上位5つのみをグラフで表示
ケータイの色で、一番好きな色は何か?【単一回答】
※クリックすると拡大します。


以下のイメージの中で、ケータイのデザインイメージに含まれていた方が良いと思うものは?【複数回答】
※「含まれていた方が良いイメージ」上位5つのみをグラフで表示
以下のイメージの中で、ケータイのデザインイメージに含まれていた方が良いと思うものは?【複数回答】
※クリックすると拡大します。



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